Visión

La palabra visión tiene diversos significados dependiendo del contexto en el que se use. Pero en este artículo vamos a centrarnos en la visión empresarial.

Qué es la visión de una empresa

Entendemos por visión de una empresa al futuro que se plantea para la misma a largo plazo, es decir a lo que quiere ser la empresa en los próximos años. Es un concepto claro que determina hacia dónde se dirige la compañía, cuáles son los objetivos que quiere conseguir en un futuro relativamente próximo. 

Aunque en ocasiones la visión de la empresa surge de forma espontánea, lo cierto es que en la mayoría de las ocasiones hay que crearla de forma específica. Para ello, hay que tener en cuenta los siguientes aspectos:

1. Lo más importante a la hora de crear la visión de la empresa es tener claro a dónde se quiere llegar con la misma. Es importante mirar hacia el futuro para establecer los objetivos de forma clara y precisa.
2. Esta idea de futuro debe compartirse con todos los miembros de la empresa con la finalidad de generar identificación de los empleados y administradores con la visión de la empresa. De esta forma se genera un compromiso a largo plazo con el objetivo de cumplir esta visión. 
3. La visión debe estar en consonancia con otros aspectos de la organización como los valores, los principios y la cultura que existe en la misma.

Existen infinidad de opciones distintas a la hora de establecer la visión de una empresa. Esta visión puede consistir en una expansión mundial o ampliar la gama de productos que se quieren producir, ampliando el mercado. 

Diferencia entre visión y misión de una empresa

Aunque puedan parecer conceptos similares, no debe confundirse la visión con la misión de una empresa. 

La misión es el motivo por el cual existe la empresa. Es decir, la misión describe qué hace la empresa y qué no incluyendo la temporalidad de esas actividades, el negocio en el que se opera, el cliente al que se dirige y la forma que se tiene de medir el éxito en esas actividades. 

En cambio, la visión describe sus planes en relación con el mundo y sus clientes. Es decir, cómo le gustaría que fuese su empresa en el mundo en algunos años, centrándose en los clientes y en el cambio que pueden producir en el mundo. También puede incluir qué tipo de organización les gustaría ser. 

Es importante identificar de forma correcta y separada los dos conceptos, ya que uno podrá determinar el otro. Siendo la visión el futuro, la misión tendrá que estar en consonancia para realizar las actividades que ayuden a la empresa a lograr esos propósitos. 

Importancia de la visión de una empresa

La visión de la empresa tiene una función muy importante en las empresas, ya que ayuda a ver que existe un futuro al que dirigirse. Además, la visión empresarial cumple las siguientes funciones:

• Es el marco de referencia para establecer la misión de la empresa y la estrategia de la misma. Esto es debido a que fija un punto al que dirigirse y, en relación con ello, habrá que elaborar tanto la misión como la estrategia que haga que se llegue a conseguir llegar a ese punto. 
• Sirve de inspiración y motivación para cumplir con la misión de la empresa. Al saber hacia dónde nos dirigimos es más sencillo identificarse con ese objetivo y conseguir la motivación necesaria para que todos los miembros de la organización traten de conseguirlo. 
• Ayuda a los administradores a la toma de decisiones, ya que pueden distinguir qué opciones son las más adecuadas para llegar al fin u objetivo que desean conseguir y cuáles perjudican la estrategia que les llevará a donde quieren.

Por tanto, establecer una visión clara y flexible es de gran ayuda para el funcionamiento de la empresa, así como para la toma de decisiones y el mantenimiento de la motivación del personal de la empresa.

Ejemplos de visión empresarial

Aunque, como ya hemos dicho, existen multitud de visiones diferentes, vamos a destacar algunas de las visiones empresariales de las empresas más reconocidas en el mundo: 

• Inditex: ser líder mundial en la confección, comercialización y distribución de prendas de vestir.
• Google: proporcionar acceso a la información del mundo en un solo clic.
• Coca-Cola: maximizar el retorno a los accionistas mientras se es un excelente lugar para trabajar y ofrecer al mundo bebidas que satisfacen los deseos de las personas. 
• Nike: permanecer como la marca más auténtica, conectada y distintiva. 
• Ikea: mejorar la vida diaria de muchas personas.

Como hemos visto, la visión de la empresa es algo fundamental para el funcionamiento de la misma, ya que va a establecer el punto al que se dirige en un futuro y, con ello, va a determinar la estrategia y las actividades necesarias para ello.