Estrategia de marketing en redes sociales

Las redes sociales se han convertido en un canal de comunicación clave para todo negocio que se precie. El incremento de la digitalización a nivel global es una realidad y esto hace necesario desarrollar estrategias de marketing apropiadas para tratar de hacer frente a la enorme competencia existente en la red.

Estrategias de marketing en las redes sociales

Millones de negocios alrededor del mundo desarrollan sus propias estrategias de marketing en redes sociales con el objetivo de destacar por encima de su competencia e incrementar su número de ventas. Para todo negocio es importante trabajar con base en unos puntos clave sobre los cuales sostener estas y lograr alcanzar los objetivos marcados.

Por ello, a continuación, te vamos a hablar de las mejores estrategias de marketing que debes seguir para tener un mayor alcance y dar visibilidad a tu marca o negocio:

Contenidos en formatos nuevos e impactantes

Dada la enorme competencia existente en las redes sociales, es necesario buscar la diferenciación con respecto a otras empresas o marcas, y esto pasa por saber adaptarse a los nuevos formatos.

Por la gran mayoría es sabido que los contenidos en imagen, y sobre todo en vídeo, logran generar mayores interacciones que los basados de forma exclusiva en el texto. A esto se debe sumar el auge de las “Historias”, esas publicaciones temporales que desde hace tiempo inundan las principales redes sociales.

Este tipo de formato es muy interesante para mostrar todo tipo de promociones y también para mostrar una mayor cercanía con la audiencia. Sin embargo, es recomendable dar un paso más allá y optar por la realidad virtual, los vídeos 360º o las “Live Photos”. Todos ellos logran un mayor impacto que los formatos tradicionales.

Promoción cruzada

Una de las estrategias de marketing más sencillas de implementar en las redes sociales es la llamada promoción cruzada. Esta es necesaria para reforzar todos tus contenidos digitales y se basa principalmente en hacer que unas redes sociales conecten con otras a través de las publicaciones realizadas, ya sean vídeos, artículos de un blog, imágenes…

No obstante, al hablar de promoción cruzada no se debe cometer el habitual error de publicar el mismo mensaje en todas ellas. Se trata de adaptar el mensaje para que aporte valor a la conversación en esa red que has creado, como, por ejemplo, haciendo una publicación tradicional en Instagram acerca de un tema en particular y se haga referencia en la descripción a un vídeo de tu canal de YouTube en el que trates el tema con mayor profundidad.

Es muy importante crear contenido específico para cada red social y no basarse en replicar lo mismo en todas ellas. Esto se debe a que el público entre unas y otras puede ser muy diferente, ya que en cada plataforma no existe el mismo perfil de persona que las utiliza. De igual forma, si siempre publicas lo mismo en todas ellas, es muy probable que tus clientes potenciales te sigan solo en una de ellas, ya que no les estarás aportando nada diferente, lo que afectará a tu estrategia de marketing en redes sociales.

La importancia del contenido

En el mundo del marketing digital el contenido es el rey. Para lograr crecer en las plataformas sociales y que estas te puedan reportar beneficios en todos los sentidos, es muy importante ofrecer un contenido de calidad que aporte valor a los usuarios.

Independientemente de los medios utilizados para ello, que en la actualidad son muchos (fotos, vídeos, historias, texto, entre otros) estos deben ser capaces de brindar información interesante para tu audiencia al mismo tiempo que despierte emociones en ellos. Este contenido debe ser creativo y actualizado, tratando de lograr una conexión con el público que les lleve a estar muy pendientes de tus publicaciones y a interaccionar con ellas, algo básico para triunfar en internet.

Pruebas A/B y análisis

Un punto clave en toda estrategia de marketing es el análisis de su rendimiento. Debes recurrir a alguna herramienta, ya sea nativa de cada red social o de terceros, para dedicar un tiempo a comprobar cómo marchan tus campañas. Con base en ellas podrás conocer mejor a tu audiencia y podrás desarrollar una estrategia de contenidos acorde a sus intereses, además de tener información suficiente para poder corregir diferentes errores.

Además, se recomienda que aproveches las pruebas A/B, una herramienta de investigación muy valiosa enfocada a las pequeñas variaciones que puedas realizar en tus contenidos publicitarios. De esta manera puedes determinar los más efectivos para tu público objetivo e incorporar mejoras en ellos. A medida que las vayas realizando podrás obtener la información que necesitas para desarrollar tu estrategia de marketing en redes sociales.

Las redes sociales son en la actualidad imprescindibles para cualquier tipo de negocio, independientemente de su sector, ya que son la manera de obtener visibilidad y llegar a los clientes. Por esta razón es fundamental ejecutar una estrategia de marketing digital acertada.